Els logos són una de les representacions gràfiques claus per a la identificació d'una marca. Per a elaborar-los, s'empren un conjunt d'imatges, colors, grafismes i lletres que permetin a les empreses i institucions diferenciar-se de la resta del mercat. Normalment, es denominen logotips, però aquests dissenys reben noms diferents segons els elements que s'usin per a conformar-los.
El logotip és un símbol gràfic compost únicament per una agrupació de lletres o tipus que formen paraules. Dit d'una altra manera, és una paraula escrita d'una manera que afavoreixi el seu reconeixement. És el cas de Coca-Cola o Sony, per exemple.
En el cas que la representació de la marca sigui un dibuix o imatge, rep el nom d'Isotip. Aquest no conté cap paraula que l'acompanyi, per la qual cosa la imatge ha de ser suficient perquè els consumidors puguin identificar la marca immediatament. Apple o Nike són alguns dels millors exemples. Ara bé, els isotips es classifiquen en monogrames, anagrames, sigles, inicials, signatures i pictogrames.
Monograma: És una imatge conformada per una o diverses inicials que transmetin unitat. Per exemple, la marca LG utilitza les sigles de l'empresa col·locant-les de manera que creen una cara.
Anagrama: Està realitzat emprant la unió de diverses síl·labes. Solen fer servir-se per marques que tenen noms molt llargs i busquen reduir el nom perquè puguin ser recordades pels consumidors amb major facilitat. En el cas de Federal Express Corporation, el seu anagrama és FedEx.
Sigla: Es denominen així als logos que empren les inicials de la marca de manera que puguin llegir-se de manera separada. CNN o HBO són algunes de les companyies que han optat per aquesta variant.
Inicial: Es dona quan la marca es representa utilitzant només la primera lletra del seu nom. És una opció popular entre les marques de cotxe: Suzuki, Seat o Honda, entre altres, es van decantar en el seu moment per emprar-lo.
Signatura: Similar al logotip, encara que guarda una característica que el fa especial: l'autenticitat de la construcció al moment de ser plasmada, la qual porta a una trobada més íntima per part del consumidor amb la marca. Pierre Cardin o Pepe Jeans utilitzen aquest tipus de representació.
Pictograma: Són aquelles figures simbòliques que acompanyen al logotip d'una marca, encara que poden ser representades tant acompanyades amb la tipografia com soles. El cocodril de Lacoste o l'ocell de Twitter són pictogrames reconeguts a nivell mundial.
Quan les representacions gràfiques estan compostes per tipografia o text i una imatge o símbol units, estarem parlant d'un Imagotipo. La seva característica principal és que, encara que apareguin els dos elements, ambdós són independents. Un dels més icònics és el cas de Puma.
Finalment, els isologos són semblants als imagotipos. Aquests també estan formats per text i imatge, però romanen units en una sola imatge i mai se separen. Algunes de les marques que utilitzen isologos són Burger King i Starbucks.
