Triar el color per a una marca no és una decisió que hagi de prendre's a la lleugera, ja que aquests són capaces de transmetre sensacions i emocions al conjunt de la societat. De fet, el color té una gran influència a l'hora de prendre decisions de compra i són un element important per crear la personalitat d'una marca. La psicologia del color es té en compte en mercats com el de la publicitat, el màrqueting o el disseny amb l'objectiu de persuadir al públic objectiu al qual van dirigides les seves campanyes. El camp en qüestió estudia i determina quines emocions i quines conductes provoquen els colors en les persones i com pot influenciar això en les seves decisions de compra, sempre tenint en compte que poden existir diferències depenent de la cultura, l'educació o el sexe, per exemple. Vegem què transmet cada calor: Vermell: Té la capacitat de cridar l'atenció a primera vista. És el color de la passió i el perill, ideal per a estimular a les persones a prendre decisions ràpides. També s'associa amb l'energia, per la qual cosa se sol utilitzar per a promocionar jocs, cotxes o articles d'esport. Ha d'usar-se en la seva justa mesura, ja que el seu impacte pot arribar a saturar. Taronja: Transmet diversió, vitalitat, seguretat i amistat. En ser un color càlid, produeix un efecte estimulant i compta amb una visibilitat alta. S'utilitza en moltes ocasions com a alternativa al vermell per cridar l'atenció sense saturar al client i sol aplicar-se per estimular les vendes. D'altra banda, és capaç de despertar l'apetit. Groc: Un altre dels colors que evoquen sentiments alegres i s'identifica amb la joventut. En cridar l'atenció ràpidament, aquest color es fa servir molt per anunciar rebaixes o descomptes, per la qual cosa no sol aparèixer en productes prèmium. Verd: El color de la naturalesa, però també dels diners. Està relacionat amb l'ecològic, l'esperança, l'equilibri i l'harmonia. Se sol utilitzar en marques vinculades al medi ambient o a l'àmbit de la salut. També els centres de meditació es decanten per aquesta tonalitat en moltes ocasions. Blau: El blau produeix un efecte calmant i proporciona seguretat, llibertat i nostàlgia, per la qual cosa pot ser emprat per a transmetre seguretat als clients. Sol ser usat per bancs, hospitals, agències de viatges o empreses que venen productes de neteja. No sol utilitzar-se en la indústria alimentària, ja que inhibeix l'apetit. Lila: A més de ser el color del feminisme, el morat està associat amb la saviesa, la creativitat, la màgia, l'exclusivitat i el luxe. Es fa ús normalment per articles exclusius o de bellesa i dissenys femenins. Negre: Simbolitza elegància i sofisticació, encara que també pot transmetre connotacions negatives com la tristesa, la pesadesa o la solitud. Així doncs, s'aplica en marques de luxe o moda dirigides al públic d'alt poder adquisitiu. Cal destacar que és un color que estilitza i que pot atorgar una sensació de minimalisme. Blanc: Puresa, claredat, innocència, joventut... el blanc és àmpliament utilitzat per als fons per la seva capacitat per a donar una percepció d'espai. També és el color que empren algunes organitzacions caritatives o religioses. Així mateix, compta amb un gran èxit en noces i en productes mèdics.